デイリージャーナル

　"ネーミングライツ"、命名権。お金のない地方公共団体が保有する施設の名称を付け替える権利を企業に売るのだ。

　企業は自社の名前を付け加えたり、自社製品の名前を入れてＰＲ効果を得る。渋谷公会堂が「渋谷C.C.Lemonホール」と改名されたりするわけだ。
　付属して管理や改装を任される事もあるようだ。

　スタジアムや会館だけでなく公衆トイレやダム、トンネル、歩道橋などあらゆる物の命名権が売りに出されている。国内の市場は約５０億と推定される。

 

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　しかし、付けた当初はそれなりの効果があっても、数年経って「再契約しますか？」と言われると、大金を出せるほどの宣伝効果は無いらしい。

　また、企業の不祥事で契約解消となったり施設のイメージががた落ちするケースもあるらしい。

　ちなみに現在騒がれているオリンパスは八王子市の新しい市民会館のネーミングライツを落札しているらしく、市民からの批判に市は怯えているようだ。

 

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